Dra. Estruch

Partírem d’una sessió de kick-off amb la clienta, la Dra. Mª Carmen Estruch, metgessa de família, i analitzàrem més de 15 competidors, més de 20 referents, més de 10 fòrums sobre medicina integrativa i hipersensibilitat electromagnètica, més de 20 pàgines de notícies sobre electrosensibilitat i més de 50 d’informes sobre medicina integrativa i contaminació electromagnètica.

En el context competitiu no hi havia referents que comunicaren amb rigor científic per a un públic global, i bona part de la competència se centrava a vendre producte. Entre el públic faltava aval clínic i científic, i entre els més escèptics pesava la sensació que «la majoria ven alguna cosa». Però també hi havia una preocupació latent per l’electrosensibilitat, i per la salut i el benestar més enllà de la medicina tradicional. L’insight de marca:

«Tracte de viure una vida conscient: treballe, faig esport, menge de la millor manera possible i intente descansar com cal. Tot i així, m’alce pels matins cansat, amb molèsties constants, i no aconseguisc trobar l’energia que tenia abans. A més, el meu metge de família em diu que no tinc res, que les analítiques estan bé i que soc una persona saníssima. Què em passa?»

En la medicina i la cura de la salut, els conceptes i els tecnicismes poden semblar complicats d’entendre per a la majoria de persones. A més, la solució a les patologies dels clients requereix una visió global i una acció multifactorial. Les persones necessiten alguna cosa més que un pegat.

Sobre aquest territori competitiu es construí la plataforma de marca, amb quatre valors —claredat, empatia propera, proactivitat i rigor— i una proposta de valor: «Conocerte, cuidarte». Et cuidem des del coneixement perquè pugues decidir sobre la teua salut.

La marca naix d’una visió integral de la salut, on la medicina no sols actua sobre allò visible, sinó també sobre allò que no veiem, però que influeix profundament en el nostre benestar. Treballa des de la medicina integrativa, entenent el cos com un sistema en constant interacció amb el seu entorn, i on moltes vegades els reptes més grans provenen d’agents externs invisibles: freqüències, toxines, estrés ambiental, energies.

La identitat visual reflecteix aquesta filosofia. Es construeix a partir de punts, símbols d’aquestes freqüències invisibles que ens envolten. Aquests punts creen un camp dinàmic, ple de moviment i energia. Al centre, però, apareix un buit, un espai net i protegit on no hi ha soroll ni interferència. Aquest buit representa l’objectiu del seu treball: generar un espai d’equilibri i protecció per a la salut, un escut invisible que torna al cos la seua capacitat de regeneració i harmonia.

La marca transmet així la idea de protecció activa davant d’allò intangible, i alhora parla d’un enfocament modern, rigorós i sensible, on la tecnologia, la ciència i la cura personal s’integren per a protegir el més valuós: la salut.